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如何進行網站推廣策劃

瀏覽:/ 2014-07-15

        如何推廣,是一個網站在建成之后所面臨的最關鍵最迫切的問題。如何讓用戶在全球7000萬個網站中快速的找到自己的網站,是一個很困難的事情。單純的放點banner廣告,買點競價排名就以為是做了網站推廣,這種思維未免也太簡單了一點。

  其實網站推廣和網站策劃是不能完全的分離開的,應該叫做網站推廣策劃。這一過程需要回答的是以下兩個問題:

  1 如何讓用戶知道并訪問我的網站?

  2 如何讓用戶回訪并留在我的網站?

  如果說,第一個問題我們可以通過單純的推廣方案來完成,是推廣層面的操作的話,第二個問題就是策劃層面的問題了:只有真正能為用戶實現價值,讓用戶用著舒服,我們的網站才能夠留住用戶。而且,這兩個問題并不能割裂來看,我們在進行策劃工作的時候必須考慮如何便于推廣,而在推廣時又需要考慮到維系與用戶的長期關系。所以,我們說的網站推廣,應該是推廣策劃。

  具體的網站推廣過程應該按照以下的步驟進行:

  1 明確推廣的目標、預算等邊界條件

  結合網站自身的行業、企業背景,明確我們推廣的目標效果,以及預算、細分市場、目標用戶等邊界條件。

  2 分析網站現狀,制定初步的推廣策略

  通過網站的訪問統計數據,分析出現有的訪問情況;結合網站原本的用戶定位,分析和評估現在的推廣情況,找出問題所在。結合前面所分析的推廣目標和相關的邊界條件,制定出有針對性的推廣策略。

  3 網站優化

  正如前面所說,網站的推廣策劃不僅僅是推廣手段的有應用,要讓用戶留在自己的網站,只能是靠自身的價值來實現。所以,網站的優化是必要且極其重要的一個過程。

  4 根據制定的推廣策略,選擇合適的推廣工具組合

  推廣、營銷工作,實際上就是利用推廣、營銷工具的組合,來實現已確定的推廣策略的過程。在網絡推廣策劃領域,我們可以使用的推廣工具主要有:

  搜索引擎,交換鏈接,信息發布,電子郵件營銷,網站廣告,傳統媒體廣告,人際網絡傳播(口碑推廣)等等。

  5 評估與控制

  網站的推廣策劃并不是一項一蹴而就的工作,我們需要不斷的監測和跟蹤推廣的情況,及時的作出調整和控制,才能保證更高的效率,和更低的成本。

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